Investing.com — Morgan Stanley, LVMH ve Kering hisselerini “Overweight” seviyesine yükseltti ve Kering’i lüks sektöründeki yeni favorisi olarak belirledi. Banka aynı zamanda, sektörü yeniden şekillendiren “yaratıcı arz şoku” gerekçesiyle Hermès ve Prada’yı “Equal-weight” seviyesine düşürdü.
Morgan Stanley Salı günü yayınladığı notta şunları belirtti: “Şu anda, son 30 yılın herhangi bir döneminden daha fazla Kreatif Direktör, önde gelen kişisel lüks ürünleri markalarında göreve başlıyor.”
Morgan Stanley’e göre, Gucci, Bottega Veneta ve Dior gibi markalardaki “bu yeni yaratıcılık patlaması”, son Milano ve Paris moda haftalarında olumlu karşılandı. Bu durum sektör içindeki kişilerin “son iki-üç yıldaki herhangi bir dönemden daha fazla sektörün orta vadeli beklentileri konusunda olumlu” olmalarını sağladı.
Analistler, modanın “sarkacının sade ve minimalist görünümlerden daha fazla renk ve maksimalist estetik yönüne doğru sallanmaya başladığını” ekledi.
Bu değişim, satış hacimlerini artırabilir. Çünkü “tüketiciler genellikle katman oluşturmak, desenleri karıştırmak veya cesur görünümlerle denemeler yapmak için daha fazla parça satın almaya teşvik ediliyorlar.”
Morgan Stanley, sektörün yıllarca süren trend üstü büyümenin ardından hala bir “mahmurluk” döneminde olduğunu belirtirken, 2026’nın kademeli bir toparlanmaya işaret edeceğini öngörüyor.
Banka, “2026’nın hala uzun vadeli trendlerin altında kalacağını tahmin etmeye devam ediyoruz” diye yazdı. Zayıf orta gelirli talebi ve olumsuz döviz hareketlerini gerekçe gösterdi. Ancak yaratıcı ivme ve ABD ile Çin’deki potansiyel servet etkileriyle “gelecek yıl sektör için Boğa Senaryosunun gerçekleşme olasılığının” arttığını görüyor.
Morgan Stanley, LVMH için yatırımcılara “önemli yeşil filizlerin ortaya çıktığını” söyledi. “Dior ve Celine’deki taze yaratıcı yön halihazırda güçlü sektör geri bildirimleri alıyor ve Fendi’nin çok ihtiyaç duyulan yeniliği getirmek için yeni bir atama duyurması yaygın olarak bekleniyor.”
Kering için ise banka, “hikayenin değişmeye başladığına ve grubun görünümüne işaret eden çeşitli son gelişmelerin daha yapıcı bir bakış açısı sunduğuna inanıyor. Önemli bir katalizör, Eylül 2025’te Luca de Meo’nun CEO olarak göreve başlaması oldu.”
Analistler şunları ekledi: “Bu değişimler, Kering’in sonunda en büyük zorluklarını ele almaya başladığını gösteriyor – Gucci’yi stabilize etmek, maliyet disiplinini uygulamak ve yaratıcı değişimi yönetmek – aynı zamanda yatırımcı güvenini yeniden inşa etmeye başlıyor.”
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
